Avec la disparition des cookies tiers et les limitations des techniques actuelles de tracking, les annonceurs ne peuvent plus s’appuyer sur l’attribution pour diriger leurs budgets média. Les MMM sont ainsi redevenus incontournables ; toutefois, ces derniers sont traditionnellement complexes, statiques, chers, et nébuleux… Un état des lieux que bouleverse l’arrivée de nouveaux MMM sur le marché, de l’open-source comme Meridian de Google à l’agent-based comme le Digital Twin de fifty-five.

fifty-five, une des rares entreprises françaises à avoir déjà pu tester Meridian, vous propose de découvrir les capacités de cette nouvelle solution, son potentiel de démocratisation du MMM et les résultats de ses premiers déploiements en entreprise, ainsi que d’explorer comment les MMM les plus avancés utilisent des agents virtuels pour un pilotage d’une forte granularité.