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title: "Evénement fifty-five | Next-gen MMM : Comment l'IA permet de répondre aux nouveaux enjeux de la mesure full-funnel"
description: "De l'open-source à l'IA agentique : les nouvelles règles du marketing pour éclairer et arbitrer vos investissements. fifty-five vous invite à une session d'échange stratégique pour découvrir le nouveau playbook de la mesure marketing et ses applications concrètes pour éclairer chaque décision média en temps réel."
image: https://resources.fifty-five.com/hubfs/EVENT%20MMM%20DTM.png
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![Capture d’écran 2024-07-15 à 19.53.22](https://resources.fifty-five.com/hubfs/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202024-07-15%20%C3%A0%2019.53.22.png "Capture d’écran 2024-07-15 à 19.53.22")

![Capture d’écran 2024-07-15 à 19.53.18](https://resources.fifty-five.com/hubfs/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202024-07-15%20%C3%A0%2019.53.18.png "Capture d’écran 2024-07-15 à 19.53.18")

![Capture d’écran 2024-07-15 à 19.52.59](https://resources.fifty-five.com/hubfs/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202024-07-15%20%C3%A0%2019.52.59.png "Capture d’écran 2024-07-15 à 19.52.59")

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# BREAKFAST FIFTY-FIVE

Next-gen MMM : Comment l'IA permet de répondre aux nouveaux enjeux de la mesure full-funnel 

Jeudi 19 novembre, 9h - 11h30

Adresse : [1 rue Saint-Pétersbourg, 75008 Paris](https://maps.app.goo.gl/Fkw8wHe13QXXyn398)

 

En collaboration avec :

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# Webinar fifty-five x Fruggr

Vidéo IA : maîtriser le véritable coût carbone et financier de vos campagnes

# 13 octobre, 11h - 11h45

![logo-fruggr](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/logo-fruggr.png?width=100&height=56&name=logo-fruggr.png "logo-fruggr")

Passer à une mesure augmentée par l'IA pour décupler les capacités de projection, de scalabilité et de granularité de votre MMM.

- **70 %** des annonceurs utilisent un modèle MMM, mais **seuls 10 %** se déclarent très satisfaits et **25 %** l'utilisent réellement pour allouer leurs budgets.
- **61 %** des équipes médias cherchent un MMM plus rapide, plus précis et véritablement actionnable.
- **35 %** des décisionnaires financiers estiment que le marketing est un moteur de croissance à long terme, contre **63 %** des décideurs marketing. Comment combler cet écart de perception grâce à la donnée ?

- **70 %** des annonceurs utilisent un modèle MMM, mais **seuls 10 %** se déclarent très satisfaits et **25 %** l'utilisent réellement pour allouer leurs budgets.
- **61 %** des équipes médias cherchent un MMM plus rapide, plus précis et véritablement actionnable.
- **35 %** des décisionnaires financiers estiment que le marketing est un moteur de croissance à long terme, contre **63 %** des décideurs marketing. Comment combler cet écart de perception grâce à la donnée ?

- **70 %** des annonceurs utilisent un modèle MMM, mais **seuls 10 %** se déclarent très satisfaits et **25 %** l'utilisent réellement pour allouer leurs budgets.
- **61 %** des équipes médias cherchent un MMM plus rapide, plus précis et véritablement actionnable.
- **35 %** des décisionnaires financiers estiment que le marketing est un moteur de croissance à long terme, contre **63 %** des décideurs marketing. Comment combler cet écart de perception grâce à la donnée ?

**70%** des annonceurs utilisent un modèle MMM, mais **seuls 10%** se déclarent très satisfaits et **25%** l'utilisent réellement pour allouer leurs budgets. 

**61%** des équipes médias cherchent un MMM plus rapide, plus précis et véritablement actionnable.

**35%** des décisionnaires financiers estiment que le marketing est un moteur de croissance à long terme, contre **63%** des décideurs marketing. Comment combler cet écart de perception grâce à la donnée ?

Pour les professionnels du marketing confrontés à l'effritement du tracking individuel, à la volatilité des marchés et à l'exigence de rentabilité dictée par les directions financières, la mesure de la performance n’a jamais été aussi complexe… et aussi essentielle.

Aujourd'hui, piloter la performance média exige un MMM (Marketing Mix Model) capable à la fois de garantir la transparence des données, d'isoler la causalité réelle des leviers, et même de simuler les comportements futurs des consommateurs. Fort de nos retours d’expérience, fifty-five vous invite à une session d'échange stratégique pour découvrir les MMM nouvelle génération, de l’open-source flexible aux jumeaux numériques ultra-granulaires, et leurs applications concrètes pour éclairer chaque décision média en temps réel.

[S'inscrire à l'événement](https://resources.fifty-five.com/fr/événement-next-gen-mmm-comment-l-ia-permet-de-répondre-aux-nouveaux-enjeux-de-la-mesure-full-funnel#event_incription_mmm)

### AU PROGRAMME

9h-9h30: Accueil et petit-déjeuner

9h30-10h30: Conférences

1. Introduction : la stratégie CRO de Renault

2. Le CRO Lab en action : le concours de prompts

3. Les use cases : la démonstration de force

4. Conclusion et Q&A session

10h30-11h: Networking

1\. Introduction du Shift Project

Partage de leur rapport intermédiaire : grands messages-clés et points de repère sur les impacts environnementaux de l’IA.

![Group 10122](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Group%2010122.png?width=100&height=87&name=Group%2010122.png "Group 10122")

2\. Présentation de notre étude, en collaboration avec The Brandtech Group

Partage des résultats de notre étude sur les impacts environnementaux de l’IA, illustrée par des cas pratiques et une liste des axes de réduction d'impact.

![New picto - books](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/New%20picto%20-%20books.png?width=100&height=94&name=New%20picto%20-%20books.png "New picto - books")

3\. Retour d’expérience sur l’empreinte carbone de l’IA et ses leviers d’action, avec Scope3

Détail des initiatives et solutions proposées par Scope3 pour réduire l'empreinte carbone dans le domaine de l'IA.

![MEDIA-2](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/MEDIA-2.png?width=80&height=71&name=MEDIA-2.png "MEDIA-2")

4\. Table ronde & session Q/A

Une table ronde interactive avec les acteurs du secteur pour répondre à vos questions.

![Group 10121](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Group%2010121.png?width=80&height=71&name=Group%2010121.png "Group 10121")

### INSCRIVEZ-VOUS À L'ÉVÉNEMENT

 

 

 16h - 18h   
Gen AI for Luxury & Fashion

Generative AI will be in the spotlight with conferences and roundtables, hosted by fifty-five, Google Innovation Partners and luxury players, to seize all the opportunities of generative AI with concrete business use cases.

Detailed agenda:

\- An introductory keynote on AI and generative AI

\- Optimizing product flows and product catalogs with generative AI

\- Creative Analytics to improve marketing campaigns

\- A round table on the vision of generative AI, its use, and feedback with ...

\- A live demonstration of Gemini, with Chronodrive and Mealz, to exploit image recognition, text generation and image generation.

\- A final keynote to get you started on generative AI topics

## Subscribe to the event

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# LES SPEAKERS

Découvrez les experts qui animeront cet événement !

![Emmanuelle](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Emmanuelle.png?width=273&height=302&name=Emmanuelle.png "Emmanuelle")

Emmanuelle Arrault   
VP Growth 

![Deezer](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Deezer.png?width=150&height=42&name=Deezer.png "Deezer")

![PORTRAIT PCL](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/PORTRAIT%20PCL.png?width=273&height=302&name=PORTRAIT%20PCL.png "PORTRAIT PCL")

Pierre-Charles Lunel  
Associate Director

![LOGO\_COLOR\_BTG](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/LOGO_COLOR_BTG.png?width=100&height=42&name=LOGO_COLOR_BTG.png "LOGO_COLOR_BTG")

## DÉCOUVREZ LE LIEU

Quai 8

Nous sommes ravis de vous accueillir dans nos nouveaux bureaux, un lieu historique qui offre un grand espace convivial pour suivre nos conférences, mais également pour échanger lors d'un petit-déjeuner. 

Adresse : 1 rue de Saint-Pétersbourg, 75008 Paris.

Stations de métro : Saint-Lazare, Liège, Europe, Rome

[Voir le plan](https://maps.app.goo.gl/gDWP1nCtvT2hc6hi7)

![DF7A0776 (1)](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/DF7A0776%20(1).jpg?width=2000&height=1333&name=DF7A0776%20(1).jpg "DF7A0776 (1)")

![Group 9928 (4)](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Group%209928%20(4).png?width=274&height=302&name=Group%209928%20(4).png "Group 9928 (4)")

Maxime Lamouroux  
Data & Media Effectiveness Lead

![Google logo](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Google%20logo.png?width=100&height=34&name=Google%20logo.png "Google logo")

![FR](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/FR.png?width=274&height=302&name=FR.png "FR")

**François Rommel**  
Head of Analytics

![Logo\_TotalEnergies.svg](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Logo_TotalEnergies.svg.png?width=100&height=79&name=Logo_TotalEnergies.svg.png "Logo_TotalEnergies.svg")

![Group 10155-1](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Group%2010155-1.png?width=177&height=206&name=Group%2010155-1.png "Group 10155-1")

![Google logo](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/Google%20logo.png?width=100&height=34&name=Google%20logo.png "Google logo")

### INSCRIPTION

Notre événement est passé !  Remplissez ce formulaire pour recevoir une synthèse des sujets abordés !

### OUR VALUES

The 3 pillars of the fifty-five community

![luxury](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/luxury.png?width=110&height=110&name=luxury.png "luxury")

Excellence

We encourage fifty-fivers to  
go above and beyond to  
deliver the best for our  
clients.

![sharing](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/sharing.png?width=110&height=110&name=sharing.png "sharing")

Sharing

Sharing is centered first and  
foremost around sharing  
knowledge, but also around  
sharing good times.

![caring](https://resources.fifty-five.com/hs-fs/hubfs/caring.png?width=110&height=110&name=caring.png "caring")

Caring

Caring is essential as well.  
Our fifty-fivers are ready,  
willing and able to help  
anyone in need.

At fifty-five, we make a point to emphasize our internal values: excellence,  
to encourage employees to go above and beyond; sharing, to enrich the daily lives  
and skills of fifty-fivers; and caring, to provide a supportive environment for fifty-fivers.

Our cultural life is also highly important to us, and we consistently seek to propose new experiences  
and challenges while ensuring cohesion between fifty-fivers worldwide.

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