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Comment faire face à la fin des cookies tiers et améliorer l'efficacité de votre stratégie marketing ?

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A  L A  U N E

Le revirement de Google sur les cookies tiers 🍪

Le 22 juillet dernier, Google est revenu sur sa promesse de supprimer complètement les cookies tiers de Chrome, une décision raisonnable étant donné que le marché n'était pas prêt pour cette transition.

 

Comment cela affecte-t-il le paysage du marketing digital ?
Pour de nombreuses entreprises, ce revirement est une bouffée d’air frais. Le report offre plus de temps pour explorer et mettre en place des solutions axées sur la protection de la vie privée, sans compromettre les stratégies marketing actuelles. Les marketeurs peuvent désormais se concentrer sur la construction de stratégies basées sur les données de première main et affiner les méthodes de publicité contextuelle afin de se préparer à un avenir inévitable sans cookies.

 

Le point de vue de nos experts

RP Guillaume TolletCookies Tiers : l'annonce de Google analysée par les membres du Club Minted

Guillaume Tollet, Executive Director chez fifty-five, partage ses insights sur la décision audacieuse de Google : une réponse pragmatique à un marché encore mal préparé pour leur disparition.

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Teahouse - Article GilliPourquoi les annonceurs doivent-ils plus que jamais repenser en profondeur leur stratégie marketing digital ?

Matthieu Gilli, Associate Director chez fifty-five, vous offre des insights précieux pour réinventer votre approche marketing comment et valoriser les données first-party pour rester compétitif dans le respect des nouvelles régulations. 

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Mind the Gap Podcast

Podcast Destination Cookieless : Mind the Gap

Découvrez notre toute nouvelle série de podcasts de Data Break by fifty-five. Une édition spéciale conçue pour vous accompagner dans l'ère post-cookies.

Dans le second épisode de notre édition spéciale, plongez dans l'univers des ID Providers. Explorez les solutions offertes par des entreprises telles que Liveramp, First-ID, ID5 et Utiq, chacune avec ses propres innovations et approches pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à cibler efficacement les utilisateurs sur le web. De la gestion de la fréquence publicitaire à la préservation de la vie privée des utilisateurs, ce podcast offre une vision complète des défis et des opportunités à venir dans le domaine de l'adressabilité. 

INTRODUCTION

La fin des cookies tiers marquant un véritable tournant pour la mesure et l'activation dans le domaine du marketing, fifty-five s’engage à guider nos clients et à mener le marché dans l'ère post-cookie. Afin d’anticiper et de relever ces nouveaux défis de la meilleure façon possible, il est primordial de clairement définir sa stratégie quant à l'abandon des cookies tiers.

Que vous soyez en train d'assimiler les changements majeurs liés à la fin des cookies tiers ou prêt à saisir les opportunités offertes par les nouveaux outils de collecte de données sur le marché, vous trouverez toutes les ressources nécessaires sur cette page dédiée à la préparation au post-cookie.

Read more about all topics related to post-cookies

SERVER-SIDE
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Cheat Sheet


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AVANT DE COMMENCER

Les ressources ci-dessous vous aideront à aborder l'ère post-cookies grâce à nos e-books, articles spécialisés, cas clients et bien plus encore.

Les cookies tiers ont toujours été l'alpha et l'oméga du marketing digital pour le ciblage publicitaire. Permettant le suivi des utilisateurs sur le web, ces petits fichiers texte ont été lus, partagés et vendus entre différents acteurs pendant des décennies. Mais aujourd'hui, la prise de conscience collective autour des pratiques de traçage invasives et de la protection de la vie privée a conduit à leur disparition progressive.

La perte de cette pierre angulaire du marketing digital est surtout ressentie par les annonceurs, dont la capacité à activer efficacement peut être compromise.

En effet, comment personnaliser le contenu pour le visiteur d’un site web ou maintenir une pression publicitaire contrôlée sur un individu ? Les listes d'audience peuvent-elles encore être partagées avec des partenaires ?

Aucune norme n'a encore été définie pour l'ère naissante du cookieless. Pourtant, de nombreuses solutions existent déjà pour combler le vide laissé par la disparition des cookies tiers. Nous pouvons vous aider à trouver celle qui vous conviendra le mieux.

POST-COOKIE WORLD-WP_P1-cover-1

Get ready for the post-cookie era and build a digital marketing roadmap - Part 1

Understand the post-cookie era and its impact on current marketing use cases deployment and performances.

 

POST-COOKIE-COVERS_P2-cover

Get ready for the post-cookie era and build a digital marketing roadmap - Part 2

Identify and understand new solutions for the post-cookie era. Start your transition by identifying the essential steps and best practices for your operational context.

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Future-proof your marketing strategy with Google Ads solutions

Strategic advice to improve your existing Google stack and build a privacy-ready organization.

 

 

NOS E–BOOKS

Assurez l'efficacité de vos activité marketing en commençant à planifier l'ère post-cookie !

E-BOOK SITE13

Préparez l'ère post-cookie avec une feuille de route pour votre marketing digital - Partie 1

Comprendre l'ère post-cookie et son impact sur le déploiment et les performances des cas d'usage marketing actuels.

E-BOOK SITE12

Préparez l'ère post-cookie avec une feuille de route pour votre marketing digital - Partie 2

Identifier et comprendre les nouvelles solutions pour l'ère post-cookie. Commencez votre transition en identifiant les étapes essentielles et les meilleures pratiques selon votre contexte opérationnel.

E-BOOK SITE8

Pérennisez votre stratégie marketing avec les solutions Google Ads

Des conseils stratégiques pour améliorer votre stack Google et mettre en place une architecture axée sur la protection de la vie privée.

Découvrez également notre replay sur ce sujet

Découvrez nos Cheat Sheets et Podcasts by fifty-five

data break mind the gap - vf

Les IDs providers vont-ils sauver l'open web ?

Plongez dans l'univers des ID Providers avec le second épisode de notre série Data Break "Destination Cookieless - Mind the Gap".

Explorez les solutions offertes par des entreprises telles que Liveramp, First-ID, ID5 et Utiq, chacune avec ses propres innovations et approches pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à cibler efficacement les utilisateurs sur le web.

data break mind the gap - vf

La mesure server-side : le nouveau standard de la collecte ?

Dans notre premier épisode, Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five, prend la parole pour explorer un sujet crucial : la mesure côté serveur.

Accompagnés d'acteurs clés du marché tels que Google, Meta, Addingwell et Commanders Act, ils révèlent comment cette approche côté serveur devient le pilier essentiel face à la disparition des cookies tiers.

data break GTO - final

RGPD, 5 ans après : quand la réglementation façonne l'avenir du numérique

Entré en vigueur en 2018, le RGPD a eu et a encore un impact sur l'écosystème numérique. 

En dressant le bilan des cinq années passées, nous analysons les succès et les échecs du RGPD, ainsi que son influence sur les PME et les géants du numérique. Nous examinons également son impact mondial et son rôle d’inspiration pour d'autres régions.

LP - SC COMO

Cheat Sheets by fifty-five : Qu'est ce que Consent Mode ?

Dans la nouvelle ère post-cookies, de nombreuses solutions émergent sur le marché, afin d'accompagner les marques dans leur transition.

Découvrez Consent Mode, une nouvelle méthode de collecte permettant d'appliquer de la modélisation et de redresser les chiffres au sein des rapports, tout en respectant le consentement des utilisateurs et en toute conformité avec le DMA.

LP - SC 1stPARTY DATA

Cheat Sheets by fifty-five : La donnée 1st-party, le nouveau Saint Graal 

Les données 1st-party représentent l'ensemble des données collectées par une marque concernant les utilisateurs. Ce capital de données très précieux, permet aux marques d'orienter son produit, sa communication et son marketing. Mais c'est également une nouvelle  clé d'échange entre annonceurs et inventaires publicitaires logués. 

Retrouvez notre analyse des enjeux autour de la donnée 1st-party dans notre vidéo !

LP - SC Server-Side

Cheat Sheets by fifty-five : La collecte server-side décryptée

La collecte server-side, par opposition à la collecte client-side, est une collecte de données d'un serveur vers un autre serveur. Dans un monde post-cookies, choisir une collecte server-side peut apporter de nombreux bénéfices : au niveau technique, pour améliorer l'expérience utilisateur, mais également d'un point de vu sécurité sur la collecte de données.

Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager, vous détaille tout en 5min top chrono !

ACTUALITÉS & INSIGHTS

Explorez nos ressources relative à la protection de la vie privé

NEW & PR-2

Le tracking server-side : un gage de contrôle, de résilience et d’agilité sur la donnée dans un contexte incertain

Octobre 2023

Découvrez l’article d'Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five, qui souligne l'importance du tracking côté serveur comme réponse aux défis d'un environnement post-cookies

NEW & PR-1-1

DMA : Google demande aux annonceurs européens de modifier leurs pratiques en matière de collecte et de partage de consentement

Novembre 2024

Avec une date limite de mise en conformité fixée au 6 mars 2024, le Digital Markets Act (DMA) pourrait avoir un impact significatif sur les capacités de ciblage et de mesure des campagnes publicitaires.

NEW & PR - visu article rp

Fin des cookies tiers : et maintenant ?

Janvier 2024

La protection de la vie privée en ligne prend un virage crucial avec la première phase de tests de Google, supprimant les cookies tiers sur 1 % des utilisateurs de Chrome. Cependant, le marché peine à s'adapter, laissant émerger des incertitudes sur l'avenir de l'économie du web gratuit.

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PRIVACY, UNLOCKED

Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de "Privacy, Unlocked", notre nouvelle newsletter mensuelle consacrée à un concept en pleine transformation: la protection de la vie privée dans le monde digital.