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Le revirement de Google sur les cookies tiers 🍪

Le 22 juillet dernier, Google est revenu sur sa promesse de supprimer complètement les cookies tiers de Chrome, une décision raisonnable étant donné que le marché n'était pas prêt pour cette transition.

Comment cela affecte-t-il le paysage du marketing digital ?
Pour de nombreuses entreprises, ce revirement est une bouffée d’air frais. Le report offre plus de temps pour explorer et mettre en place des solutions axées sur la protection de la vie privée, sans compromettre les stratégies marketing actuelles. Les marketeurs peuvent désormais se concentrer sur la construction de stratégies basées sur les données de première main et affiner les méthodes de publicité contextuelle afin de se préparer à un avenir inévitable sans cookies.

Le point de vue de nos experts

Cookies Tiers : l'annonce de Google analysée par les membres du Club Minted

Guillaume Tollet, Executive Director chez fifty-five, partage ses insights sur la décision audacieuse de Google : une réponse pragmatique à un marché encore mal préparé pour leur disparition.

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Pourquoi les annonceurs doivent-ils plus que jamais repenser en profondeur leur stratégie marketing digital ?

Matthieu Gilli, Associate Director chez fifty-five, vous offre des insights précieux pour réinventer votre approche marketing comment et valoriser les données first-party pour rester compétitif dans le respect des nouvelles régulations.

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Podcast Destination Cookieless : Mind the Gap

Découvrez notre toute nouvelle série de podcasts de Data Break by fifty-five. Une édition spéciale conçue pour vous accompagner dans l'ère post-cookies.

Dans le second épisode de notre édition spéciale, plongez dans l'univers des ID Providers. Explorez les solutions offertes par des entreprises telles que Liveramp, First-ID, ID5 et Utiq, chacune avec ses propres innovations et approches pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à cibler efficacement les utilisateurs sur le web. De la gestion de la fréquence publicitaire à la préservation de la vie privée des utilisateurs, ce podcast offre une vision complète des défis et des opportunités à venir dans le domaine de l'adressabilité.

INTRODUCTION

La fin des cookies tiers marquant un véritable tournant pour la mesure et l'activation dans le domaine du marketing, fifty-five s’engage à guider nos clients et à mener le marché dans l'ère post-cookie. Afin d’anticiper et de relever ces nouveaux défis de la meilleure façon possible, il est primordial de clairement définir sa stratégie quant à l'abandon des cookies tiers.

Que vous soyez en train d'assimiler les changements majeurs liés à la fin des cookies tiers ou prêt à saisir les opportunités offertes par les nouveaux outils de collecte de données sur le marché, vous trouverez toutes les ressources nécessaires sur cette page dédiée à la préparation au post-cookie.

AVANT DE COMMENCER

Les ressources ci-dessous vous aideront à aborder l'ère post-cookies grâce à nos e-books, articles spécialisés, cas clients et bien plus encore.

Les cookies tiers ont toujours été l'alpha et l'oméga du marketing digital pour le ciblage publicitaire. Permettant le suivi des utilisateurs sur le web, ces petits fichiers texte ont été lus, partagés et vendus entre différents acteurs pendant des décennies. Mais aujourd'hui, la prise de conscience collective autour des pratiques de traçage invasives et de la protection de la vie privée a conduit à leur disparition progressive.

La perte de cette pierre angulaire du marketing digital est surtout ressentie par les annonceurs, dont la capacité à activer efficacement peut être compromise.

En effet, comment personnaliser le contenu pour le visiteur d’un site web ou maintenir une pression publicitaire contrôlée sur un individu ? Les listes d'audience peuvent-elles encore être partagées avec des partenaires ?

Aucune norme n'a encore été définie pour l'ère naissante du cookieless. Pourtant, de nombreuses solutions existent déjà pour combler le vide laissé par la disparition des cookies tiers. Nous pouvons vous aider à trouver celle qui vous conviendra le mieux.

Cheat Sheets by fifty-five : La donnée 1st-party, le nouveau Saint Graal

Les données 1st-party représentent l'ensemble des données collectées par une marque concernant les utilisateurs. Ce capital de données très précieux, permet aux marques d'orienter son produit, sa communication et son marketing. Mais c'est également une nouvelle clé d'échange entre annonceurs et inventaires publicitaires logués.

Retrouvez notre analyse des enjeux autour de la donnée 1st-party dans notre vidéo !

Cheat Sheets by fifty-five : La collecte server-side décryptée

La collecte server-side, par opposition à la collecte client-side, est une collecte de données d'un serveur vers un autre serveur. Dans un monde post-cookies, choisir une collecte server-side peut apporter de nombreux bénéfices : au niveau technique, pour améliorer l'expérience utilisateur, mais également d'un point de vu sécurité sur la collecte de données.

Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager, vous détaille tout en 5min top chrono !

A L A U N E

INTRODUCTION

SERVER-SIDE

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CONSENT MODE

CONSENT MODE

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Cheat Sheet

AVANT DE COMMENCER

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