A L A U N E
Alerte : fin des cookies-tiers reporté !
Google vient d’annoncer la modification de son calendrier concernant la fin des cookies-tiers sur Chrome.
Pourquoi ?
La suppression initiale prévue à partir de mi-août 2024 coïncidait avec une période de de rentrée, black friday, cyber monday, etc, très importantes pour les annonceurs. Qui plus est, la CMA, l’autorité de la concurrence britannique, devait rendre son rapport après la date initiale.
Google a donc décidé d’attendre le rapport de la CMA avant de donner plus d’information sur la suppression des cookies-tiers sur Chrome.
A quoi ressemble le nouveau calendrier ?
Pour le moment, la CMA devrait rendre un rapport courant été 2024. Google annonce donc avoir reporté la suppression prévue sur S2 2024 au début d’année 2025.
Pour les annonceurs, qu’est ce que cela change ?
Ce délai ne change rien à la nécessité de se préparer, diversifier les ciblages, et renforcer la mesure.
Les cookies tiers sont déjà non utilisables sur Safari et Firefox et de moins en moins performants sur Chrome (CMP, Adblockers, cookie sync...).
Il est nécessaire de continuer à optimiser la collecte de données, diversifier les modes de ciblage, renforcer et faire évoluer la mesure et aussi mettre en place des protocoles d'échange server-side.
Podcast Destination cookieless : Mind the Gap
Découvrez notre toute nouvelle série de podcasts de Data Break by fifty-five. Une édition spéciale conçue pour vous accompagner dans l'ère post-cookies.
Dans le second épisode de notre édition spéciale, plongez dans l'univers des ID Providers. Explorez les solutions offertes par des entreprises telles que Liveramp, First-ID, ID5 et Utiq, chacune avec ses propres innovations et approches pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à cibler efficacement les utilisateurs sur le web. De la gestion de la fréquence publicitaire à la préservation de la vie privée des utilisateurs, ce podcast offre une vision complète des défis et des opportunités à venir dans le domaine de l'adressabilité.
INTRODUCTION
La fin des cookies tiers marquant un véritable tournant pour la mesure et l'activation dans le domaine du marketing, fifty-five s’engage à guider nos clients et à mener le marché dans l'ère post-cookie. Afin d’anticiper et de relever ces nouveaux défis de la meilleure façon possible, il est primordial de clairement définir sa stratégie quant à l'abandon des cookies tiers.
Que vous soyez en train d'assimiler les changements majeurs liés à la fin des cookies tiers ou prêt à saisir les opportunités offertes par les nouveaux outils de collecte de données sur le marché, vous trouverez toutes les ressources nécessaires sur cette page dédiée à la préparation au post-cookie.
Read more about all topics related to post-cookies
SERVER-SIDE
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CONSENT MODE
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Cheat Sheet
AVANT DE COMMENCER
Les ressources ci-dessous vous aideront à aborder l'ère post-cookies grâce à nos e-books, articles spécialisés, cas clients et bien plus encore.
Les cookies tiers ont toujours été l'alpha et l'oméga du marketing digital pour le ciblage publicitaire. Permettant le suivi des utilisateurs sur le web, ces petits fichiers texte ont été lus, partagés et vendus entre différents acteurs pendant des décennies. Mais aujourd'hui, la prise de conscience collective autour des pratiques de traçage invasives et de la protection de la vie privée a conduit à leur disparition progressive.
La perte de cette pierre angulaire du marketing digital est surtout ressentie par les annonceurs, dont la capacité à activer efficacement peut être compromise.
En effet, comment personnaliser le contenu pour le visiteur d’un site web ou maintenir une pression publicitaire contrôlée sur un individu ? Les listes d'audience peuvent-elles encore être partagées avec des partenaires ?
Aucune norme n'a encore été définie pour l'ère naissante du cookieless. Pourtant, de nombreuses solutions existent déjà pour combler le vide laissé par la disparition des cookies tiers. Nous pouvons vous aider à trouver celle qui vous conviendra le mieux.
Get ready for the post-cookie era and build a digital marketing roadmap - Part 1
Understand the post-cookie era and its impact on current marketing use cases deployment and performances.
Get ready for the post-cookie era and build a digital marketing roadmap - Part 2
Identify and understand new solutions for the post-cookie era. Start your transition by identifying the essential steps and best practices for your operational context.
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Future-proof your marketing strategy with Google Ads solutions
Strategic advice to improve your existing Google stack and build a privacy-ready organization.
NOS E–BOOKS
Assurez l'efficacité de vos activité marketing en commençant à planifier l'ère post-cookie !
Préparez l'ère post-cookie avec une feuille de route pour votre marketing digital - Partie 1
Comprendre l'ère post-cookie et son impact sur le déploiment et les performances des cas d'usage marketing actuels.
Préparez l'ère post-cookie avec une feuille de route pour votre marketing digital - Partie 2
Identifier et comprendre les nouvelles solutions pour l'ère post-cookie. Commencez votre transition en identifiant les étapes essentielles et les meilleures pratiques selon votre contexte opérationnel.
Pérennisez votre stratégie marketing avec les solutions Google Ads
Des conseils stratégiques pour améliorer votre stack Google et mettre en place une architecture axée sur la protection de la vie privée.
Découvrez également notre replay sur ce sujet
ACTUALITÉS & INSIGHTS
Explorez nos dernières ressources relative à la protection de la vie privé
Les IDs providers vont-ils sauver l'open web ?
Plongez dans l'univers des ID Providers avec le second épisode de notre série Data Break "Destination Cookieless - Mind the Gap".
Explorez les solutions offertes par des entreprises telles que Liveramp, First-ID, ID5 et Utiq, chacune avec ses propres innovations et approches pour permettre aux annonceurs et aux éditeurs de continuer à cibler efficacement les utilisateurs sur le web.
La mesure server-side : le nouveau standard de la collecte ?
Dans notre premier épisode, Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five, prend la parole pour explorer un sujet crucial : la mesure côté serveur.
Accompagnés d'acteurs clés du marché tels que Google, Meta, Addingwell et Commanders Act, ils révèlent comment cette approche côté serveur devient le pilier essentiel face à la disparition des cookies tiers.
RGPD, 5 ans après : quand la réglementation façonne l'avenir du numérique
Entré en vigueur en 2018, le RGPD a eu et a encore un impact sur l'écosystème numérique.
En dressant le bilan des cinq années passées, nous analysons les succès et les échecs du RGPD, ainsi que son influence sur les PME et les géants du numérique. Nous examinons également son impact mondial et son rôle d’inspiration pour d'autres régions.
Cheat Sheets by fifty-five : Qu'est ce que Consent Mode ?
Dans la nouvelle ère post-cookies, de nombreuses solutions émergent sur le marché, afin d'accompagner les marques dans leur transition.
Découvrez Consent Mode, une nouvelle méthode de collecte permettant d'appliquer de la modélisation et de redresser les chiffres au sein des rapports, tout en respectant le consentement des utilisateurs et en toute conformité avec le DMA.
Cheat Sheets by fifty-five : La donnée 1st-party, le nouveau Saint Graal
Les données 1st-party représentent l'ensemble des données collectées par une marque concernant les utilisateurs. Ce capital de données très précieux, permet aux marques d'orienter son produit, sa communication et son marketing. Mais c'est également une nouvelle clé d'échange entre annonceurs et inventaires publicitaires logués.
Retrouvez notre analyse des enjeux autour de la donnée 1st-party dans notre vidéo !
Cheat Sheets by fifty-five : La collecte server-side décryptée
La collecte server-side, par opposition à la collecte client-side, est une collecte de données d'un serveur vers un autre serveur. Dans un monde post-cookies, choisir une collecte server-side peut apporter de nombreux bénéfices : au niveau technique, pour améliorer l'expérience utilisateur, mais également d'un point de vu sécurité sur la collecte de données.
Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager, vous détaille tout en 5min top chrono !
Le tracking server-side : un gage de contrôle, de résilience et d’agilité sur la donnée dans un contexte incertain
Découvrez l’article d'Alain Friedli, Expertise & Innovation Manager chez fifty-five, qui souligne l'importance du tracking côté serveur comme réponse aux défis d'un environnement post-cookies
DMA : Google demande aux annonceurs européens de modifier leurs pratiques en matière de collecte et de partage de consentement
Avec une date limite de mise en conformité fixée au 6 mars 2024, le Digital Markets Act (DMA) pourrait avoir un impact significatif sur les capacités de ciblage et de mesure des campagnes publicitaires.
Fin des cookies tiers : et maintenant ?
La protection de la vie privée en ligne prend un virage crucial avec la première phase de tests de Google, supprimant les cookies tiers sur 1 % des utilisateurs de Chrome. Cependant, le marché peine à s'adapter, laissant émerger des incertitudes sur l'avenir de l'économie du web gratuit.
PRIVACY, UNLOCKED
Nous avons le plaisir de vous annoncer le lancement de "Privacy, Unlocked", notre nouvelle newsletter mensuelle consacrée à un concept en pleine transformation: la protection de la vie privée dans le monde digital.
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Pour en savoir plus sur comment fifty-five peut vous aider à adapter votre marketing au monde post-cookie, n'hésitez pas à nous contacter via le formulaire ci-dessous.
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